走向高端化，是國(guó)貨美妝進(jìn)入下半場(chǎng)的必然，也是品牌走向長(zhǎng)期主義發(fā)展的關(guān)鍵，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心，是科研實(shí)力。

國(guó)貨美妝的歷史說長(zhǎng)很長(zhǎng)，一百多年前的謝馥春、戴春林就曾登上過世界舞臺(tái)，彰顯中國(guó)品牌的力量；國(guó)貨美妝發(fā)展說短也很短，“三年一小洗，五年一大洗”的產(chǎn)品生命周期，讓品牌處于不斷迭代之中。

近年來，國(guó)貨美妝的崛起是大勢(shì)所趨，消費(fèi)者看到了本土美妝在產(chǎn)品、渠道、科研等方面，抗衡國(guó)際大牌的實(shí)力。但與此同時(shí)，護(hù)膚市場(chǎng)份額始終被國(guó)際大牌占據(jù)的現(xiàn)實(shí)，也讓國(guó)貨在高端化的路上，艱難探索，不斷找尋破局之道。

事實(shí)證明，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不確定的消費(fèi)環(huán)境下，穿越時(shí)間周期，被留下的品牌，科研力與卓越的產(chǎn)品力是不可缺少的重要一環(huán)。而精準(zhǔn)找到消費(fèi)落點(diǎn)，然后以科技為依托，聚焦自研原料、供應(yīng)鏈搭建、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道完善等方面，打造明星產(chǎn)品，是國(guó)貨品牌躋身高端行列的有效解法。

誕生于2014年的麥吉麗，直視女性功效護(hù)膚和精簡(jiǎn)護(hù)膚的的需求痛點(diǎn)，借助獨(dú)家成分麥膚因®，并科學(xué)配比添加到明星產(chǎn)品素顏三部曲中，從根源上解決女性肌膚困擾，讓女性回歸“素顏之美”，實(shí)現(xiàn)即刻美顏+長(zhǎng)效養(yǎng)膚的效果。也讓國(guó)貨護(hù)膚高端化有了一條明晰的道路。

01 洞見“素顏”市場(chǎng)新訴求 聚焦科研護(hù)膚大趨勢(shì)

什么才是當(dāng)下女性真正需要的護(hù)膚品？

精簡(jiǎn)護(hù)膚、成分護(hù)膚、公式護(hù)膚、DNA護(hù)膚等護(hù)膚新理念的出現(xiàn)，越來越多的品牌發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)美容產(chǎn)品的追求轉(zhuǎn)向了更多元化、精細(xì)化、理性化的需求，品牌開始從細(xì)分場(chǎng)景入手，找尋產(chǎn)品的落點(diǎn)。

能夠在流量紅利殆盡的時(shí)代，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，很大程度是來自麥吉麗對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳感知。

眼下，越來越多的女性在護(hù)膚上，不再只追求復(fù)雜的環(huán)節(jié)、多樣化的成分、科技與狠活的加持，而是從簡(jiǎn)單、自然、純粹等方面，關(guān)注自身肌膚問題，與“素顏和解”，精簡(jiǎn)護(hù)膚的理念成為流行。

但“精簡(jiǎn)”不等于簡(jiǎn)單，精在于原料精、功效精，簡(jiǎn)在于成分簡(jiǎn)、步驟簡(jiǎn)，用最適合的產(chǎn)品，解決肌膚問題。這也與麥吉麗所倡導(dǎo)的“盡享素顏之美”護(hù)膚理念不謀而合。

今年三八婦女節(jié)，麥吉麗攜手五位不同領(lǐng)域的高勢(shì)能女性，推出了以“科研美膚力，盡享素顏美”為主題的品牌宣傳短片。通過講述產(chǎn)品獨(dú)特的原料和前沿的技術(shù)，呈現(xiàn)女性“素顏”的美麗，短片背后，更是品牌重宣堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新、甄選全球優(yōu)質(zhì)原料，恪守產(chǎn)品品質(zhì)安全，只為兌現(xiàn)讓消費(fèi)者盡享素顏之美的承諾。

（麥吉麗聯(lián)合知乎發(fā)布素顏科學(xué)護(hù)膚白皮書）

02 構(gòu)筑科研護(hù)城河 技術(shù)背書“破局”高端護(hù)膚

保證產(chǎn)品能夠成功落地消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵，是有一個(gè)抗打的“心臟”，對(duì)于化妝品產(chǎn)品來說，這顆“心臟”就是成分原料。

從La Mer的Miracle Broth、SK-II的Pitera，到歐萊雅的玻色因……掌握獨(dú)家成分，意味著掌握了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的“指示牌”，也掌控了品牌站穩(wěn)高端化市場(chǎng)的基石。

過去，國(guó)貨化妝品的原料商，多是做國(guó)外成分的平替、代工，產(chǎn)品被歸類于中低端領(lǐng)域，技術(shù)薄弱，知名度低。但隨著國(guó)內(nèi)化妝品上下游市場(chǎng)的完善，國(guó)貨美妝崛起的助力，以及資本市場(chǎng)的活躍，“中國(guó)成分”“自研原料”“獨(dú)家成分”等理念開始流行，品牌們紛紛從研發(fā)技術(shù)入手，提高生產(chǎn)“稀缺”成分的能力，打造當(dāng)家成分。

從產(chǎn)品側(cè)，走到原料側(cè)，國(guó)貨護(hù)膚“原料競(jìng)賽”正在如火如荼展開，麥吉麗就屬于這批先行者當(dāng)中的一員。

據(jù)了解，麥膚因®從1000種酵母中甄選1種非凡菌種Saccharomyces veronae，蘊(yùn)含90多種天然養(yǎng)膚成分。麥膚因®給細(xì)胞補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)采用的方式很直接——提高細(xì)胞能量代謝和增殖。

麥膚因能夠促進(jìn)細(xì)胞能量電池 、“諾獎(jiǎng)長(zhǎng)壽能量因子”ATP 生成，細(xì)胞的活力依靠由線粒體通過三羧酸循環(huán)合成的能量物質(zhì) ATP，而麥膚因中富含的 α-酮戊二酸（ALpha-KG）是 ATP 合成的重要成分，當(dāng)細(xì)胞有足夠的 ATP 供應(yīng)的時(shí)候，其營(yíng)養(yǎng)素的合成及代謝才能夠正常進(jìn)行，細(xì)胞的活力才能得以修復(fù)及維持，進(jìn)而從細(xì)胞和能量代謝的層面實(shí)現(xiàn)皮膚抗時(shí)光及年輕化。

從開始研發(fā)到最終產(chǎn)品的落地，歷經(jīng)8年的研究才有了如今的麥膚因，也成為了麥吉麗的“當(dāng)家成分”，造就了品牌的市場(chǎng)地位，為品牌高端化之路做了最基本、最穩(wěn)定的鋪墊。

03 將科研建設(shè)體系化、系統(tǒng)化 持續(xù)釋放品牌長(zhǎng)期價(jià)值

“唯有過硬的產(chǎn)品力和品牌力，才能引領(lǐng)麥吉麗跨越企業(yè)生命周期的不同階段。”麥吉麗創(chuàng)始人郭苗在2023年年會(huì)盛典上說道，“在產(chǎn)品研發(fā)上不設(shè)預(yù)算上限，麥吉麗每年的研發(fā)都是以遠(yuǎn)高于同行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)在持續(xù)投入，以確保品牌的科研創(chuàng)新和產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。”

科研護(hù)膚說來簡(jiǎn)單，但卻是一個(gè)需要沉淀且漫長(zhǎng)的過程�？蒲心芰Φ奶嵘�，不僅需要科研人才、技術(shù)與設(shè)備，還要求企業(yè)有著敏感的市場(chǎng)洞察、長(zhǎng)期不斷地科研成本投入，以及沉心鉆研的科研態(tài)度。

早在2016年，麥吉麗就于湖北宜昌建立了獨(dú)立的生產(chǎn)工廠。等在2019年，麥吉麗硬件投資就已經(jīng)超3000萬，在武漢光谷建成占地2200平米的亞太研發(fā)中心，采用國(guó)際頂尖設(shè)備，致力于工藝、制劑、配方等方面的研究。

同時(shí)，麥吉麗配備了科研團(tuán)隊(duì)，除了由楊帆先生作為麥吉麗首席科學(xué)家之外，還匯集涵蓋來行業(yè)類知名國(guó)際品牌的從業(yè)者、專家、學(xué)者。涉及皮膚醫(yī)學(xué)、細(xì)胞代謝、微生物發(fā)酵、腦電波和活性香精小分子等多個(gè)領(lǐng)域，形成了以皮膚科學(xué)、生物科學(xué)、行為科學(xué)三大板塊為核心的研究特色，用人才打造起品牌的技術(shù)壁壘。

另外，麥吉麗還將專家、科研機(jī)構(gòu)、高校、醫(yī)院各方力量進(jìn)行匯集，形成產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)成果的良性循環(huán)。據(jù)悉，麥吉麗獲得近300項(xiàng)國(guó)家專利成就，麥吉麗核心專利涉及麥膚因，功效護(hù)膚，促滲技術(shù)，口服美容，工藝生產(chǎn)，配方技術(shù)等方面。專業(yè)技術(shù)背書，幫助品牌打破了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。

更加難能可貴的是，為推動(dòng)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，麥吉麗還多次牽頭制定行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，于2022年9月作為組長(zhǎng)單位，聯(lián)合權(quán)威皮膚醫(yī)學(xué)專家，共同推動(dòng)制定《人體皮膚衰老評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》；于2023年聯(lián)合國(guó)家級(jí)科研院所、組織相關(guān)權(quán)威專家、業(yè)內(nèi)多家知名企業(yè)，成功發(fā)布全國(guó)首個(gè)《米發(fā)酵濾液團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，為護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了麥吉麗的智慧。

在經(jīng)歷了線上流量的爆發(fā)、電商渠道崛起、國(guó)貨品牌意識(shí)覺醒等內(nèi)外部利好因素后，國(guó)貨美妝的核心競(jìng)爭(zhēng)力開始凸顯，從渠道、營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品與品牌驅(qū)動(dòng)，技術(shù)作為連接點(diǎn)，賦能品牌長(zhǎng)期發(fā)展的價(jià)值。

借助產(chǎn)品和科研所構(gòu)建起的品牌價(jià)值公式，麥吉麗在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，也在世界舞臺(tái)為“中國(guó)護(hù)膚”留下了濃墨重彩的一筆。

 （麥吉麗Alpha-KG應(yīng)用研究被國(guó)際知名期刊JCD作為封面成果收錄）

回歸到品牌價(jià)值，麥吉麗認(rèn)為，女性的美從來不應(yīng)該只是濃妝艷抹，素顏也從來不是邋遢和不修邊幅，肌膚問題不應(yīng)該被厚重的粉底所掩蓋，而是需要看到問題，解決問題。基于此，麥吉麗早在品牌創(chuàng)立初期就研發(fā)出兼顧“即刻美顏+長(zhǎng)效養(yǎng)膚”功能的明星產(chǎn)品-素顏三部曲。

素顏三部曲有精萃平衡水、青春濃縮精華素、貴婦膏三款產(chǎn)品，三者既包含了不同種類的護(hù)膚成分，又能夠相互配合，釋放科學(xué)護(hù)膚的更好效果。

國(guó)貨美妝的高端化之路并不遙遠(yuǎn)，需要品牌從用戶痛點(diǎn)找市場(chǎng)需求點(diǎn)，形成品牌的聚焦點(diǎn)；用科研做底色，強(qiáng)化原料、產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力；再將其以消費(fèi)者接納的品牌理念傳遞給消費(fèi)者，與消費(fèi)者同頻共振，才是品牌走向世界，走向高端的關(guān)鍵。（文 紀(jì)校玲）