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新華鮮報丨“村晚”開場!中國鄉(xiāng)村文化IP釋放新活力

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發(fā)布時間:2024-02-05 18:58:17

  一場中國人獨有的鄉(xiāng)村“年會”正在開場,“村晚”這個中國鄉(xiāng)村文化最大IP以實力圈粉,釋放出更多活力。

  2月3日,文化和旅游部主辦的“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題重點項目之一,2024年全國春節(jié)“村晚”主會場活動在廣西柳州三江侗族自治縣精彩上演。此前,文旅部1日發(fā)布2024年春節(jié)“村晚”示范展示名單,共有91個示范展示點入選,比去年增加17個。

  品年味,看鄉(xiāng)村,C位當(dāng)屬“村晚”。孕育于鄉(xiāng)野、植根于鄉(xiāng)村,很多鄉(xiāng)親們每年就數(shù)著日子等著看“村晚”。

  2月2日,游客在“村超村晚”年貨大集市上游玩。新華社記者 劉續(xù) 攝

  3日,正值南方小年,廣西三江侗寨群眾舂糍粑、打油茶、炸油果,聚在風(fēng)雨橋、鼓樓坪和戲臺,表演自編自導(dǎo)文藝節(jié)目,讓游客們沉浸式體驗三江侗族春節(jié)民俗和群眾文化活動。

  在貴州省黔東南州榕江縣村超足球場,“村晚”“村超”合體亮相。“我們50個人來自栽麻鎮(zhèn)不同村寨,包車走約四十分鐘山路來到縣城參加這場‘村晚’表演。”榕江縣栽麻鎮(zhèn)宰蕩村的侗族大歌傳承人楊秀珠高興地告訴記者。

  一臺“村晚”如何出爐,又是如何在各地舞臺蕩漾開來?

  上個世紀(jì)八十年代初,在浙江麗水市慶元縣舉水鄉(xiāng)中心學(xué)校操場上,誕生了農(nóng)民自編自導(dǎo)自演的鄉(xiāng)村春晚。一件熱鬧的“村里事”,一傳十、十傳百,走上各地舞臺,不斷成長為中國鄉(xiāng)村文化IP。

  放下鋤頭去排練,放下筷子當(dāng)演員。多地“村晚”主辦方這樣說,村民自編自導(dǎo),他們成為自己精神文化的主角,擺上“‘最懂你’的鄉(xiāng)宴”。

  小年前,百余名江蘇游客乘坐“麗水村晚”新春高鐵專列,專門去體驗“村晚”的魅力。“土味十足,熱鬧,帶勁!”游客們說,“村晚”猶如觀察中國鄉(xiāng)村的一扇窗,從這里領(lǐng)略到鄉(xiāng)村之美、文化之美,喚起了心底的鄉(xiāng)愁和記憶。

  安徽省黃山市祁門縣歷口鎮(zhèn)西塘村的“村晚”現(xiàn)場。祁紅 攝

  在剛剛過去的2023年,由文化和旅游部主辦的全國“村晚”示范展示活動舉辦2萬余場、參與人次約1.3億,目前登記在冊的群眾文藝團隊超過46萬個。

  在2024年春節(jié)“村晚”91個示范展示點,“村晚”IP各具特色,“鄉(xiāng)”味濃郁,“舞動”鄉(xiāng)間煙火,演進(jìn)更多村民和網(wǎng)民的心頭。

  入選今年示范展示點的四川瀘州市敘永縣敘永鎮(zhèn)魚鳧社區(qū),“紅色村晚”2日開演。以紅色文化打造“村晚”,首個節(jié)目舞龍舞獅《紅紅的年》把觀眾帶到了1935年春天,一起追憶那個難忘年。

  很多村民發(fā)現(xiàn),今年自家門口的“村晚”舞臺更大了、節(jié)目單更精彩了、內(nèi)容更豐富了。在歡聲笑語、鄉(xiāng)鄰共慶、人頭攢動間,“村晚”升騰著年味。

  文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“村晚”將當(dāng)?shù)馗骶咛厣幕c群眾喜聞樂見的鄉(xiāng)土味、年味融合創(chuàng)新,為展示鄉(xiāng)村新圖景提供了絕佳的窗口。文化賦能高質(zhì)量發(fā)展,為實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興注入了澎湃動力。

  2月2日,在西安永興坊舉行的小年活動上,來自西安各大學(xué)的留學(xué)生在民俗專家的講解下了解小年祭灶所用的物品。新華社記者 劉瀟 攝

  “村晚”的熱鬧勁兒,不僅在線下,更活躍到“云端”。在抖音、微博等社交平臺上,各地“土且特”的“村晚”頻頻吸引來大流量,“村晚舞臺上藏著才藝天花板”的話題熱度持續(xù)攀升。

  湖南省鳳凰縣臘爾山鎮(zhèn)苗寨中,4個“90后”苗族小伙組成樂隊自辦“村晚”,規(guī)模不大,唱火家鄉(xiāng);山西臨汾的村民們用簸箕、黃豆當(dāng)樂器,配合嗩吶和非遺晉南威風(fēng)鑼鼓,直播連線上千公里外的苗鄉(xiāng),南北大聯(lián)歡釋放獨特的精彩,吸引在線觀眾近800萬人……

  “2022年12月至2023年12月,約5000場‘村晚’主題直播上演,累計觀看人數(shù)達(dá)2297萬,相當(dāng)于平均每天有13場‘村晚’直播,場均觀眾超4500人。”抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

山西臨汾和湖南鳳凰兩地“村晚”抖音直播連線截圖。

  一場“村晚”,盤活“一池春水”,激起更多漣漪。

  南京雨花茶、恩施臘肉、五常大米……2024年全國村晚市集暨鄉(xiāng)約新春趕大集活動日前啟動,圍繞“采年貨”“趕年集”等主題開展鄉(xiāng)村好物推薦,趕大集的群眾也可以一站式買齊特色年貨。

  “咱們村線上直播累計觀看人數(shù)超過了200萬,現(xiàn)場農(nóng)特產(chǎn)品賣了3萬元,直播‘帶貨’銷售了大約33萬元!”安徽省黟縣柯村鎮(zhèn)柯村村黨支部書記柯文平興奮地向村民公布來自“村晚”當(dāng)天的大數(shù)據(jù)。

  “鄉(xiāng)村文旅流量密碼”在田間地頭釋放開來——

  鑿冰冬捕、魚王爭霸賽、頭魚拍賣、品魚宴……內(nèi)蒙古鄂爾多斯市達(dá)拉特旗樹林召鎮(zhèn)東海心村“村晚”3日舉行,“愛上黃河魚”的冬捕系列活動等精彩開鑼;上海市閔行區(qū)嚴(yán)家灣“村晚”2日喜慶“開席”,融新春集市、特色村晚、文旅體驗于一體,邀請村民和國際社區(qū)友人齊聚“美麗鄉(xiāng)村”,賞民俗、展非遺、品美食、看表演、游鄉(xiāng)村,共慶新年。

  承載著億萬鄉(xiāng)親樂起來舞起來的“村晚”,像一盞燈,照亮一個活力滿滿、熱氣騰騰的鄉(xiāng)村圖景,照進(jìn)老百姓的溫暖記憶。

  監(jiān)制:霍小光

  策劃:陳芳

  記者:朱青、劉美子、羅羽、黃凱瑩、覃廣華、安陸蒙

  編輯:劉媛媛

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