第一，“客”——要明確商品是為誰設(shè)計。旅游商品的設(shè)計創(chuàng)新不是為某個單位的領(lǐng)導，也不是為設(shè)計者自己，而是為了游客。游客又有大眾和小眾之分。批量生產(chǎn)的一般是針對大眾游客，而個性化的、小批量的一般是為了小眾游客。 

　　第二，“欲”——利用設(shè)計創(chuàng)新激發(fā)游客欲望，引導需求。這是設(shè)計創(chuàng)新最關(guān)鍵的一點。通過設(shè)計創(chuàng)新引導大眾游客，而不是僅僅引導占少數(shù)的小眾游客。由于旅游商品是完全市場化的，游客不喜歡就不會購買，喜歡就會購買甚至大量購買。在旅游商品的創(chuàng)新設(shè)計中要把游客當作最聰明的人，要通過設(shè)計創(chuàng)新講道理，說出游客的需求，道出游客的欲望，把聰明的設(shè)計展現(xiàn)給聰明的人，使游客產(chǎn)生購買的行動。 

　　第三，“鏈”——旅游商品是一個產(chǎn)業(yè)鏈，要在各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)新。一個商品從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售，只有賣給游客才成為旅游商品。再好的商品不是游客買走就不是旅游商品。一個旅游目的地的賣場與游客家附近的賣場一樣，游客就沒有進去的欲望，即便進去了也很難產(chǎn)生購買的欲望。因此產(chǎn)品的功能、外觀、宣傳、銷售環(huán)節(jié)的設(shè)計創(chuàng)新同樣至關(guān)重要。旅游商品的設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)是全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的設(shè)計創(chuàng)新。 

　　第四，“進”——要與時俱進。伴隨著科技、社會的發(fā)展，人類對物質(zhì)和精神的追求也在不斷的發(fā)展中。設(shè)計創(chuàng)新要緊緊跟隨時代的發(fā)展。旅游商品全產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的設(shè)計創(chuàng)新都需要不斷前行，要有海納百川的精神，避免固步自封、因循守舊、祖宗之法不可變的迂腐思想。尤其隨著信息化程度的提高，信息的傳遞速度越來越快，信息量也越來越大，信息的分類、分析工具也越來越多。鴕鳥把頭埋在沙里的觀念已經(jīng)落后了。對游客對旅游商品的好惡只能引導，絕不能強制，否則，游客不僅不會購買，還會利用手中的信息傳遞工具把“差評”傳遍世界。 

　　第五，“遵”，要遵循法律和道德。在旅游商品設(shè)計創(chuàng)新時也不能簡單地為了部分游客超越了法律和道德，這就是設(shè)計創(chuàng)新的“度”。由于游客來自世界各地，所以不僅要遵循設(shè)計者所在地區(qū)的道德習俗，還要兼顧到人類公認的基本道德。有些旅游商品的設(shè)計創(chuàng)新是“絕不允許的”，比如說一些違反了法律或道德的旅游商品和服務(wù)。 

　　現(xiàn)在總是說中國不能僅是世界上最大的加工廠，要轉(zhuǎn)型發(fā)展，要擴大內(nèi)需，擴大消費，要從“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”。制造和創(chuàng)造的區(qū)別在于，“制造”是加工或滿足顧客需求，“創(chuàng)造”則是引導顧客的欲望，引導需求。市場化的旅游產(chǎn)品中的旅游線路、景區(qū)、酒店等需要創(chuàng)新，同樣，市場化的旅游商品也需要設(shè)計創(chuàng)新。掌握設(shè)計創(chuàng)新的關(guān)鍵點，認真地分析研究，踏實地做，不斷設(shè)計創(chuàng)新，游客才能滿意地旅游購物，旅游才能豐富多彩。