就在昨天，一條爆炸新聞在國內(nèi) VR/AR 圈子里掀起了軒然大波：

那家曾經(jīng)數(shù)次改變過科技行業(yè)發(fā)展走勢的企業(yè)，那間影響力曾經(jīng)近乎與宗教持平的公司，那只通體銀色被咬了一口的蘋果，公布了自家 2016 財年第三財季業(yè)績——與此同時，它的 CEO 蒂姆·庫克 (Tim Cook) 公開向媒體表示：蘋果正在加大對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）行業(yè)的投資。

這款作品（《口袋妖怪 GO》）證明了 AR 確實(shí)是一項(xiàng)優(yōu)秀的技術(shù)。我們已經(jīng)在這個領(lǐng)域中投入了很多資源，之后相關(guān)的項(xiàng)目投資也會持續(xù)下去；我們對 AR 技術(shù)的發(fā)展愿景抱有很高的期望，對于消費(fèi)者來說，這項(xiàng)技術(shù)的具備很棒的價值，也潛藏著巨大的商業(yè)機(jī)遇；最重要的一點(diǎn)在于，我們的設(shè)備可以出色地支持像《口袋妖怪 GO》這種出自其它開發(fā)者之手的一流 AR 產(chǎn)品，這也就是為什么會有那么多玩家選擇使用 iPhone 去捕捉小精靈的緣故。

不難想象，庫克的這番發(fā)言一出，全球的 VR/AR 媒體頓時一片嘩然——剛剛公布的財報瞬間淪為無人問津的殘羹冷炙，幾乎所有人都把目光和思維集中在了「蘋果預(yù)謀進(jìn)軍 AR」「VR 行業(yè)投資熱潮恐怕即將降溫」「蘋果即將迎來新一輪的跨越式發(fā)展」的議題上，譬如說——

「現(xiàn)在的情況是，蘋果和微軟殺在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，谷歌和 Facebook 則殺在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域�！�

這就是其中頗具代表性的觀點(diǎn)之一。

然而，盡管乍看之下庫克的發(fā)言已經(jīng)言之鑿鑿地擺明了蘋果的立場，但這個行業(yè)的走勢，果真會按照我們上面的推斷來發(fā)展嗎？

很遺憾，恐怕未必！

谷歌：不止步于紙盒與白日夢

沒錯，亮相于今年 5 月 Google I/O 大會的 Daydream 確實(shí)再次讓人們見識到了谷歌在 VR 領(lǐng)域展現(xiàn)的野望：不同于那些牛皮上天夸夸其談騙投資的國產(chǎn) VR 廠商，谷歌確實(shí)把「塑造業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)」視作了自家的己任并用實(shí)際行動推動其化作了現(xiàn)實(shí)——如果說玩票性質(zhì)的 Cardboard 用意僅僅是借助一個廉價解決方案引誘那些只會照貓畫虎的小廠商推波助瀾擴(kuò)散推廣「手機(jī) VR 盒子」這個概念，那么「Daydream」無疑就是在這片市場已經(jīng)初步成型的時刻亮出的一柄鐮刀——收割的時候到了，小廠去死，大廠去活，誰的去路好，唯有穩(wěn)坐云端睥睨持鐮代工者的谷歌知曉。

然而，盡管從現(xiàn)階段的商業(yè)計劃當(dāng)中，我們很容易得出「谷歌即將發(fā)力低端 VR 領(lǐng)域」的結(jié)論，但僅僅這些就是全部嗎？并不盡然——別忘了，早在很久之前，Google Glass 就已經(jīng)成為了廣大科技媒體與受眾當(dāng)中獨(dú)一無二的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品代表——沒錯，盡管由于各種復(fù)雜的原因這款設(shè)備并未迎來大規(guī)模上市的結(jié)局，但我們絕對不能小看這款技術(shù)原型產(chǎn)品的影響力：就在此時此刻，就在國內(nèi)，就在我們身邊的 VR/AR 行業(yè)當(dāng)中，依舊存在著在形制上努力借鑒這款設(shè)備來開發(fā)自家產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)廠商。換句話來說，即便沒有像 Cardboard 那樣讓缺乏技術(shù)研發(fā)實(shí)力的廠商廣為抄襲進(jìn)而培養(yǎng)出 VR 行業(yè)的底層生態(tài)圈，憑借之前遺留的火種，時機(jī)成熟之后 Google Glass 卷土重來也絲毫不算稀罕——畢竟，這種「二十年后又是一條好漢」的例子在科技圈中可謂屢見不鮮，VR 行業(yè)的發(fā)展史已經(jīng)很好地證明了這一點(diǎn)，不是嗎？

微軟：不管你是什么「R」，都能在這里找到家

好吧，微軟，微軟，又是這頭讓人又愛又恨的 IT 霸王龍——很明顯，賺足眼球的 HoloLens 確實(shí)很容易讓人聯(lián)想到「投身 AR 的蘋果注定要與微軟一戰(zhàn)」的議題——如果僅僅把眼光局限在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這個小圈子當(dāng)中的話，這個議題確實(shí)不錯，然而，這種管窺一豹的結(jié)論真能代表事件的全局嗎？

全然不可能。關(guān)于微軟在 VR/AR 行業(yè)的布局，之前我已經(jīng)不止一次地展開過介紹，簡單來說，我們完全可以把微軟視作這個圈子里精力最為旺盛的隔壁老王——不管是 Oculus Rfit 還是 HTC Vive，不管是游戲還是應(yīng)用，甚至連移動 VR 這種看似不起眼注定成為行業(yè)發(fā)展?fàn)奚�者的低端產(chǎn)品，這家堪稱龐然大物的公司統(tǒng)統(tǒng)都沒有放過——VR/AR 領(lǐng)域現(xiàn)階段你能想象并經(jīng)見的一切，都可以在微軟這邊找到集結(jié)點(diǎn)。

「蘋果？哦，是個麻煩的對手，但不管怎么說，用一艘舢板挑戰(zhàn)整個航母編隊(duì)的行為還是莽撞了些�！�

恐怕這才是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域蘋果 VS 微軟的真實(shí)寫照。

蘋果：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)很好，我們以后再聊

其實(shí)，之所以要選擇在這個節(jié)點(diǎn)上展露出對 AR 技術(shù)的興趣，從蘋果本身的立場出發(fā)，個中理由并不復(fù)雜，引用一下我的同事超哥的新聞：

報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收為 423.58 億美元，低于去年同期的 496.05 億美元，其中國際銷售額占比為 63%；凈利潤為 77.96 億美元，比去年同期的 106.77 億美元下滑 27%。其中，第三財季大中華區(qū)營收為 88.48 億美元，比去年同期的 132.30 億美元下滑 33%。毛利率為 38%，低于去年同期的 39.7%。

瞧，賬面上的數(shù)據(jù)就是這么難看，如果不及時轉(zhuǎn)移一下公眾視線，接下來的商業(yè)計劃執(zhí)行起來只會更困難。于是，為了拯救岌岌可危的輿論，我們的蒂姆·庫克勇敢地站了出來，成為了偶像——啊不好意思弄錯了——亮出了「蘋果計劃投身 AR 領(lǐng)域」的新牌面，效果堪稱拔群：幾乎所有人都把目光集中到了這條新聞上，糟糕的財報瞬間降溫，公關(guān)搶險大成功！

事實(shí)上，如果我們冷靜下來思考一下便不難發(fā)現(xiàn)，《口袋妖怪 GO》之所以能夠大獲成功，依賴的并不是」手機(jī) AR」這種過渡階段的技術(shù)，而是《口袋妖怪》這個霸主級的 IP 影響力——以庫克的身份和地位來看，他不可能不清楚這個事實(shí)，本文開始部分的引言夸贊 iPhone 的部分顯然屬于商業(yè)辭令，和日本商人口中的「進(jìn)一步考慮」以及「日后聯(lián)系」完全是如出一轍。歸根結(jié)底，我們固然應(yīng)該對這個行業(yè)的潮流保持敏銳，但同時也完全沒必要神經(jīng)過敏到被這種不著邊際的干擾信號分散注意力，不是嗎？

（本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

本文由 TECH2IPO / 創(chuàng)見（tech2ipo.com）編輯 @壞香橙 撰寫，轉(zhuǎn)載或使用本文素材進(jìn)行二次創(chuàng)作請參閱 版權(quán)信息