陳新光:里約奧運(yùn)會體現(xiàn)中國的影響力
1908年,天津南開大學(xué)的學(xué)子在《天津青年》雜志就提出了“奧運(yùn)三問”:中國何時能派一名運(yùn)動員參加奧運(yùn)會?中國何時能派一支運(yùn)動隊參加奧運(yùn)會?中國何時能自己舉辦一屆奧運(yùn)會?對于上述發(fā)問,中國在2008年已給出了滿分答案。在108年后的巴西里約奧運(yùn)會上,中國對新的第四問也同樣給出了滿分答案:中國何時能讓奧運(yùn)賽場內(nèi)外體現(xiàn)中國的影響力?
里約奧運(yùn)會處處閃耀著“中國元素”
2016年8月5日,第三十一屆夏季奧運(yùn)會在巴西里約熱內(nèi)盧的馬拉卡納球場開幕,這是夏季奧運(yùn)會歷史上首次落戶南美洲,有人說里約奧運(yùn)會是距離中國最遠(yuǎn)的一屆奧運(yùn)會,北京直線到里約熱內(nèi)盧距離約18800公里,但在心理上卻是最近的一屆奧運(yùn)會。這是因為隨著中國在世界影響力的提升和國際地位的提高,特別是伴隨著中國企業(yè)“走出去”的腳步不斷加速,在奧運(yùn)會等重大國際賽事的舞臺上,越來越多地出現(xiàn)了中國品牌、中國制造的身影。在此次里約奧運(yùn)會上,從比賽器材到場館安保,從官方制服到奧運(yùn)會吉祥物,到處都能看到“中國制造”。中國以創(chuàng)新的設(shè)計、出色的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),成為本屆奧運(yùn)會順利舉行的重要助力。在這次奧運(yùn)會上,作為官方供應(yīng)商,來自中國的運(yùn)動品牌361度為參加里約奧運(yùn)會、殘奧會正式比賽和所有測試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會服務(wù)人員以及火炬?zhèn)鬟f等專項活動參與者,提供整套專業(yè)運(yùn)動裝備。此外,361度還為里約奧運(yùn)會提供了慶典禮儀人員服飾、裁判員服、媒體輔助通行物等。在8月5日當(dāng)晚的奧運(yùn)會開幕式上,站在馬拉卡納球場中央宣誓的裁判員代表所穿的藍(lán)綠色運(yùn)動服,亦來自361度。在開幕式所在的馬拉卡納球場、多個比賽場館,以及運(yùn)動員村等處,負(fù)責(zé)提供涼爽空氣的,都是來自中國的品牌——格力空調(diào)。早在1998年格力空調(diào)就設(shè)立巴西分公司,2001年投資2000多萬美元在巴西亞馬孫雨林深處設(shè)廠,10多年后,格力空調(diào)正式成為本屆奧運(yùn)會的“官方供應(yīng)商”,再一次出現(xiàn)在世界級大賽的賽場上。在本屆奧運(yùn)會上,來自中國的泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為本屆奧運(yùn)會提供了田徑、自行車、摔跤、柔道、跆拳道、足球等11個項目的近萬件用品。僅跆拳道、柔道和摔跤三個大項,泰山集團(tuán)就為其提供了包括比賽和訓(xùn)練總計5700塊運(yùn)動墊。除了運(yùn)動墊,泰山集團(tuán)設(shè)計的自行車今年第一次進(jìn)入夏季奧運(yùn)會的賽場,打破了歐美對競技自行車的多年壟斷。安全問題是本屆奧運(yùn)會的焦點(diǎn)。在奧運(yùn)會半個多月的比賽中,中國的同方威視提供了256套手提行李和大型貨物的X射線掃描設(shè)備,安裝在奧運(yùn)各賽場,與各安保力量一起,肩負(fù)起保障奧運(yùn)安全進(jìn)行的重任。里約奧運(yùn)會和殘奧會的吉祥物分別叫做“維尼修斯”和“湯姆”,是由中國北京華江文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)特許商品提供。除吉祥物外,華江公司還提供了毛絨玩具、徽章、火炬模型、T恤衫、背包、鑰匙扣等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在設(shè)計上既體現(xiàn)奧林匹克文化,又盡量貼近巴西的風(fēng)格和時尚感,受到了消費(fèi)者的喜愛。來自中國的大華技術(shù)股份有限公司為里約奧運(yùn)會提供了IP半球形攝像機(jī)及球形攝像機(jī)總數(shù)的80%以上,共2000臺。它們像眼睛一樣注視著場館內(nèi)外,智能監(jiān)控覆蓋各個角落,為奧運(yùn)會增添一份安全保障。在奧運(yùn)會開幕前一周宣布通車的“奧運(yùn)地鐵”里約地鐵四號線上運(yùn)行的列車全部是“中國制造”。這批列車由中國中車長客股份有限公司生產(chǎn),最高設(shè)計時速為100公里。這并非中國列車首次為在巴西舉辦的大型體育賽事服務(wù)。早在2014年世界杯期間,由中國提供的電動車組就為無數(shù)觀眾帶去了便捷的觀賽體驗。海外媒體評論里約熱內(nèi)盧成為史上首個主辦奧運(yùn)會的南美洲城市,從地鐵列車到場館建設(shè),從奧運(yùn)吉祥物玩偶到各國國旗,“中國制造”進(jìn)擊里約奧運(yùn)市場,已成為最大贏家。里約一家媒體下榻的酒店對來訪的中國記者真誠地說:“我們應(yīng)感謝中國,沒有中國的參與和保障,就不可能有里約奧運(yùn)的今天。”
“中國體育”滲透里約奧運(yùn)會
2014年10月,國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》,將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略高度,明確提出了中國體育經(jīng)濟(jì)十年后的發(fā)展目標(biāo),即2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過5萬億元。近年來,中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長,2006年,中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)是0.46%, 2014年已超過1.35萬億元,實現(xiàn)增加值4040億元,占當(dāng)年GDP的0.64%。但與2014年美國體育產(chǎn)業(yè)增加值占本國GDP的2.93%相比,差距甚遠(yuǎn)。近年來新興體育和競技項目不斷涌現(xiàn),中國地方政府也在積極支持和籌備各類國際賽事,這說明體育運(yùn)動品牌在中國和世界都有巨大的市場潛力。已有不少資本包括民營資本也在不斷投入體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)紀(jì)、文化、傳媒等領(lǐng)域,斥資并購建立體育產(chǎn)業(yè)全版圖。里約奧運(yùn)會作為全球化市場環(huán)境下的世界體育盛會,蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。全球體育品牌紛紛啟動奧運(yùn)戰(zhàn)略,試圖借助奧運(yùn)提振業(yè)績,中國的體育經(jīng)濟(jì)無疑面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn),中國體育品牌也不甘示弱,通過借助四年一度的奧運(yùn)東風(fēng),在全球體育經(jīng)濟(jì)市場份額之爭中搶占一席之地。除了安踏贊助中國代表團(tuán)領(lǐng)獎服、361度贊助里約奧組委之外,其他品牌如匹克等也以贊助其他國家代表團(tuán)及運(yùn)動員的形式出現(xiàn)在里約奧運(yùn)會上。此次出征里約奧運(yùn)會,中國派出了711人組成的代表團(tuán),是中國體育代表團(tuán)境外參賽史上規(guī)模最大的一屆。里約奧運(yùn)會,中國參與奧林匹克運(yùn)動,融入的力度與廣度前所未有。“中國制造”令人矚目,為里約奧運(yùn)會立下汗馬功勞。三一重工、徐工集團(tuán)、柳工集團(tuán)、中聯(lián)重科等中國機(jī)械企業(yè),憑借80%以上的當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~,建成了史上規(guī)模最大的奧運(yùn)村。中車為奧運(yùn)地鐵所提供的列車每天可運(yùn)送30多萬名乘客,加上中海集團(tuán)生產(chǎn)的7艘渡輪,形成了海陸聯(lián)網(wǎng)全方位覆蓋當(dāng)?shù)氐某鲂小4送,中國國家電網(wǎng)為奧運(yùn)供電,華為公司為奧運(yùn)提供通信服務(wù),從場內(nèi)到場外,從天上到地下,從有形到無形,“中國體育經(jīng)濟(jì)”在里約流淌。同樣令人感佩不已的,是中國志愿者的無私奉獻(xiàn)。為保障正常運(yùn)轉(zhuǎn),里約奧組委此次招募了約一萬名國際志愿者,其中有200多人來自中國。中巴兩國相隔11個時區(qū),航班飛行至少25小時,志愿者不僅要擔(dān)負(fù)昂貴的機(jī)票費(fèi),而且還遭受時差之苦。里約房價據(jù)說也是歷屆奧運(yùn)會中漲幅最大的,這對中國志愿者來說同樣是一筆不小的開支。除了一套志愿者服裝和午餐外,志愿者沒有任何酬勞,但他們在接受采訪時都表示,雖然工作辛苦,但非常珍惜這一來之不易的機(jī)會。中國志愿者無私、真誠的服務(wù),顯示著國人的奧運(yùn)參與意識,達(dá)到了一個新的高度。8月14日,香港《亞洲周刊》發(fā)表題為《進(jìn)擊的中國奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),瞄準(zhǔn)全球化市場金牌》的文章稱,近年來,中國的體育經(jīng)濟(jì)方興未艾,越來越多大企業(yè)和富豪投資國內(nèi)外職業(yè)運(yùn)動市場,發(fā)展?jié)摿薮螅梢灶A(yù)見中國將會成為未來全球體育經(jīng)濟(jì)的重要玩家。
中巴經(jīng)貿(mào)通過奧運(yùn)會深度合作
通過本屆里約奧運(yùn)會,中國民眾對巴西的了解與日俱增?梢哉f奧運(yùn)會不僅拉近了中巴兩國人民的情感,而且有力推動了兩國間的經(jīng)貿(mào)合作。格力電器和361°服裝成為里約奧運(yùn)會的官方合作伙伴,中國中車、國家電網(wǎng)、同方威視、三一重工等一批中國企業(yè)為奧運(yùn)保障作出的貢獻(xiàn)有目共睹。同時,里約奧運(yùn)會的舉辦也讓“中國智造”、“中國制造”的高科技和一批制造業(yè)企業(yè)進(jìn)一步拓展巴西市場奠定了基礎(chǔ)。作為東西半球兩個最大的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體,中國和巴西兩國間的經(jīng)貿(mào)關(guān)系基礎(chǔ)扎實,發(fā)展穩(wěn)定。目前,巴西是世界第九大經(jīng)濟(jì)體,是中國的第十大貿(mào)易伙伴,也是中國在拉美地區(qū)的第一大貿(mào)易伙伴、第一大投資目的地國和第二大工程承包市場。中國已連續(xù)7年保持巴西最大貿(mào)易伙伴地位,巴西還是美洲唯一的亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行創(chuàng)始成員國。巴西外貿(mào)秘書處統(tǒng)計顯示,目前中巴雙邊貿(mào)易額占巴西對外貿(mào)易總量的近20%。中巴兩國在投資領(lǐng)域的合作取得了積極進(jìn)展。中國商務(wù)部的統(tǒng)計顯示,截至2015年底,中國企業(yè)對巴西直接投資累計38.77億美元,主要涉及能礦、電力輸送、制造業(yè)、金融、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和批發(fā)零售業(yè)等領(lǐng)域。目前,在巴西設(shè)立的中資企業(yè)超過200家,中國企業(yè)在巴西簽署承包工程合同總額187.7億美元,完成營業(yè)額128.7億美元。受世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢和國際大宗商品價格下跌影響,2016年以來中國對巴西出口有所下降,但進(jìn)口高速增長。2016年前5個月,中巴貿(mào)易總額達(dá)241億美元,同比下降9.5%,但中國自巴西進(jìn)口卻有17.3%的增長,自巴西進(jìn)口大宗商品的份額不斷增加。近兩年來,巴西相繼成為中國禽肉、牛肉進(jìn)口第一大來源地。此外,巴西《圣保羅頁報》對在巴經(jīng)營的100家跨國公司進(jìn)行的最新市場調(diào)研顯示,52%的受訪企業(yè)對巴經(jīng)濟(jì)前景表示樂觀,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2015年初的22%,巴西經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)為中巴經(jīng)貿(mào)合作不斷夯實基礎(chǔ)。中國和巴西自1974年建交,1993年建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以來,雙邊關(guān)系發(fā)展勢頭良好,2013年是中巴戰(zhàn)略伙伴關(guān)系建立20周年,兩國關(guān)系提升為全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。中巴兩國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)差別很大,互補(bǔ)性高,雙方應(yīng)本著平等互利原則,通過友好磋商形成優(yōu)勢互補(bǔ)的合作。兩國在金磚國家框架下發(fā)展金融、貿(mào)易等多領(lǐng)域的合作,塑造“南南合作”模式有助于雙方發(fā)揮比較優(yōu)勢,提升兩國的國際競爭力,同時也有利于中巴分別擴(kuò)大在拉美和亞洲的投資和貿(mào)易關(guān)系。因此,中國和巴西的雙邊經(jīng)貿(mào)合作潛力很大,前景非常光明。
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