只要看看微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的養(yǎng)身小貼士，數(shù)數(shù)海外代購的保健品、再跟公園里練拳舞劍的大爺大媽們聊聊就知道，養(yǎng)生的市場有多火。

　　近日，美團大眾點評研究院發(fā)布的《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報告》指出，目前，中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生。從年齡來看，越來越多年輕人開始關(guān)注養(yǎng)生，18歲至35歲群體占據(jù)了八成。

　　健康養(yǎng)生市場規(guī)模超萬億，足療占據(jù)近半市場份額

　　健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，處于快速上升態(tài)勢。根據(jù)美團大眾點評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，收錄商戶數(shù)量超過50萬家，僅2015年新增收錄的商戶數(shù)量占養(yǎng)生保健商戶的比例高達57.9%。這意味著，如果按照國家統(tǒng)計局2015年公布的中國城市常住居民人數(shù)7.7億來計算，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，并且，平均每1500位城市常住居民就擁有1家健康養(yǎng)生商戶。

　　目前，健康養(yǎng)生方式主要涵蓋六大類：既有充滿律動的動態(tài)類養(yǎng)生方式如球類、健身、游泳；也有放松身心的靜態(tài)類養(yǎng)生方式如足療按摩、溫泉洗浴、中醫(yī)保健。這些養(yǎng)生方式動靜結(jié)合，一張一弛，不僅為大眾喜聞樂見，也成為了人們放松身心、交友待客的場所。

　　報告顯示，靜態(tài)類養(yǎng)生方式商戶數(shù)量遠遠超過動態(tài)類養(yǎng)生方式商戶，占據(jù)了商戶數(shù)量近七成。其中，足療按摩商戶占居了行業(yè)的半壁江山，商戶覆蓋率高達44.2%；其次是溫泉洗浴商戶，占比達21.0%；中醫(yī)保健商戶較少，占比為2.1%。動態(tài)類養(yǎng)生方式的商戶中，健身中心覆蓋最多，商戶占比達12.7%；其次為球類商戶，占比為10.5%；游泳商戶最少，占比僅為2.9%。

　　除此之外，健康養(yǎng)生市場發(fā)展還存在地域差異。從商戶數(shù)量來看，東部沿海省市的保健養(yǎng)生市場較為成熟，江蘇保健養(yǎng)生商戶數(shù)量超過5.6萬家，居全國之最，廣東、浙江分居二三位；從健康養(yǎng)生方式來看，北方更多球類運動，而南方則多游泳和水上活動，顯示出受到區(qū)域地理環(huán)境的明顯影響；健身中心、中醫(yī)保健和足療按摩則是全國人民都喜愛的養(yǎng)生方式，區(qū)域性差異不明顯。

　　僅一成多商戶觸網(wǎng)，連鎖品牌比例僅為7.8%

　　值得關(guān)注的是，報告指出，大部分健康養(yǎng)生商戶依然處于純線下運營的傳統(tǒng)業(yè)務模式，健康養(yǎng)生商戶互聯(lián)網(wǎng)化率較低。根據(jù)美團大眾點評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺上開展交易、推廣、排號、預訂等業(yè)務的商戶占比僅為13.3%。報告同時指出，通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注健康養(yǎng)生的人群月度活躍用戶超過1000萬人。這意味著，在互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢下，整個健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)還有相當大的轉(zhuǎn)型迭代空間。

　　有意思的是，報告指出，用戶評價最佳的五星商戶的互聯(lián)網(wǎng)化比例超過90%，也就是說，100家五星商戶中超過90家商戶已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務。這表明在注重消費體驗的健康養(yǎng)生行業(yè)中，商戶的服務品質(zhì)和用戶體驗口碑借助O2O平臺形成了正向互動。

　　報告同時指出，健康養(yǎng)生行業(yè)跨區(qū)域品牌較少，連鎖品牌比例僅為7.8%，即平均每100家健康養(yǎng)生商戶中連鎖品牌商戶不足8家。這顯示出健康養(yǎng)生行業(yè)成熟度還有待提升，發(fā)展?jié)摿�較大。

　　女性更愛惜自己，年輕人也關(guān)心養(yǎng)生

　　養(yǎng)生不只是老年人的事情了。根據(jù)美團大眾點評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從性別來看，女性在健康養(yǎng)生上的重視程度遠高于男性。女性占比為63.2%，男性為36.8%，女性占比是男性的兩倍；從年齡來看，養(yǎng)生這件事引起了越來越多年輕人的關(guān)注，18歲至35歲群體占據(jù)了八成。其中，25歲至30歲的用戶占比為42.9%，31歲至35歲用戶占比為23.9%，18歲至24歲用戶占比為16.9%。充分顯示出健康養(yǎng)生不僅僅是年長人士的專利，越來越多的年輕人在關(guān)注自身的健康問題，并付諸實際行動。

　　報告還對健康養(yǎng)生用戶的性別偏好和年齡偏好進行了分析，發(fā)現(xiàn)從性別偏好來看，女性更熱愛中醫(yī)保健、游泳和健身，而男性偏好球類和足療按摩；從年齡偏好來看，30歲是養(yǎng)生方式的分界點，越年輕越偏愛運動健身類活動，而越年長則更偏向于足療按摩。

　　上海人最舍得養(yǎng)生，溫泉洗浴最貴

　　根據(jù)美團大眾點評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計，健康養(yǎng)生人均消費差異較大，金額從數(shù)十元到近千元不等。

　　報告指出，在眾多健康養(yǎng)生方式中，運動健身類人均消費差異最大。比如，健身中心人均消費高達881.2元，而藍球運動的人均消費僅19.7元，兩者相差超過了50倍。報告分析認為，消費模式的迥異造成了人均消費金額的差距。例如健身中心通常以時長計費，因此人均消費較高；而球類運動則以場次計費，人均消費相對較低。

　　我國悠久的歷史文化，造就了一批愛好溫泉、足療、推拿、艾灸、刮痧、拔罐等傳統(tǒng)保健項目的擁躉，不過，這些養(yǎng)生項目也不便宜。根據(jù)美團大眾點評收錄數(shù)據(jù)統(tǒng)計，溫泉洗浴人均花費高達142.7，足夠在餐廳好好吃上一頓了。足療按摩人均消費則與中醫(yī)保健相仿，前者為125.4元，后者為123.3元。

　　從區(qū)域來看，上海、北京、廣東、江蘇、云南的人均健康養(yǎng)生成本排在全國前列。報告指出，上海的健康養(yǎng)生成本最高，每次人均消費高達611.4元，相當于消費20杯中杯星巴克咖啡。北京排名第二，人均健康養(yǎng)生成本為407.6元，遠遠超過健康養(yǎng)生人均成本272.9元的第三名廣東省。

　　值得一提的是，云南的人均健康養(yǎng)生成本排名第五，且人均消費與廣東、江蘇相差不大。報告分析認為，主要由于云南擁有良好的氣候條件，在溫泉洗浴方面的資源充沛，吸引了眾多旅游客源，因此人均健康養(yǎng)生上的花費也較高。