“比起累死累活為電商平臺做1億的免費閱讀引入流量，出版商寧肯要1000萬真正成交的電子書銷售額。”這是廈門簡帛信息科技總經(jīng)理涂勇在談及數(shù)字 出版話題時發(fā)出的感慨。在出版從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向電子時代升級過度的背景下，出版商和作者該尋求何種生存法則，如何在新的環(huán)境中重新打造平衡的利益鏈條？他們在 共同期待線上圖書銷售平臺體系與線下經(jīng)營方式的殊途同歸，而非分道揚鑣。

近日，2014年數(shù)字出版年會在京舉辦，在本屆展會上中國新聞出版研究院發(fā)布了《2013-2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》。報告指 出，2013年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達2540.35億元，比2012年增長31.25%，保持了快速增長勢頭。在2013年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，互 聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機出版分別以1100億元、718.4億元、579.6億元占據(jù)收入前三名。在各類業(yè)務(wù)板塊中，電子書增長最快，從2006年到 2013年，我國電子書收入年均增長率為78.16%，可謂發(fā)展迅猛。

然而，在國內(nèi)各大圖書銷售網(wǎng)站上，我們看到大部分電子書以極其低廉的價格被銷售，甚至被標以0元促銷。此種局面，嚴重損害了出版商與著作權(quán)人的利 益，引發(fā)了各方的強烈不滿。一方面電商的做法侵害了相關(guān)數(shù)字版權(quán)，另一方面也對傳統(tǒng)圖書的銷售構(gòu)成不正當(dāng)競爭。電商平臺以簡單化思維運營數(shù)字出版的方式， 導(dǎo)致出版商與著作權(quán)人不再愿意將優(yōu)質(zhì)圖書資源提供給線上平臺，使得國人無法在線上享受到與線下同等的精品圖書資源，付費閱讀變得難以推廣。

不難看出如今的中國數(shù)字出版業(yè)面臨兩個困境，一是電子書銷售持續(xù)低價導(dǎo)致出版商與著作權(quán)人權(quán)益損失，出版商與電商平臺的銷售規(guī)劃相背離脫節(jié)，二者矛 盾日益凸顯；二是國內(nèi)消費者不愿為粗糙的電子圖書付費，使線上電子書價格深陷泥沼，消費者無法獲取優(yōu)質(zhì)的電子書資源，供需矛盾日益凸顯。如何在新的信息時 代使出版回歸到良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是各方考慮數(shù)字出版發(fā)展的首要問題。

“盡管我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，產(chǎn)值屢創(chuàng)新高。但產(chǎn)業(yè)鏈不健全，盈利模式、版權(quán)保護、行業(yè)標準等困擾行業(yè)多年的核心問題仍未完全解決。”簡帛科技涂勇指出。

重新審視傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的區(qū)別，包含行業(yè)現(xiàn)狀與挖掘問題本質(zhì)

以電商網(wǎng)站低價售書為例進行分析。目前，國內(nèi)出版商多與電商采用“分成”的合作模式，表面上定價權(quán)交由出版商，實際上，由于電商占有眾多讀者資源的 銷售終端，在市場號召力方面具有出版商無法比擬的優(yōu)勢，導(dǎo)致出版商最終在定價上不得不妥協(xié)。同時，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，出版商根本無法通過所謂的信息網(wǎng)絡(luò)傳播 權(quán)達到傳播控制，直接導(dǎo)致了出版商復(fù)制權(quán)與發(fā)行權(quán)的旁落，也就無法從根本上保障著作權(quán)人與自身的利益，最終使得出版商不愿將優(yōu)質(zhì)圖書資源提供給電商。

要知道，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版最本質(zhì)的差異在于一個是工業(yè)化時代的產(chǎn)物，一個是信息化時代的產(chǎn)物。傳統(tǒng)出版是一種典型的標準化規(guī)模經(jīng)濟，利潤來自于流 水線下同一產(chǎn)品的大規(guī)模復(fù)制，出版經(jīng)營實際上是對這些實體物的銷售。而數(shù)字出版的最主要特征是脫離了傳統(tǒng)出版的實物屬性，以數(shù)字內(nèi)容作為出版?zhèn)鞑サ闹黧w， 數(shù)字出版的利潤不在來自于對實體物的大量復(fù)制。數(shù)字出版的內(nèi)容一旦脫離了實物的羈絆，就失去了對內(nèi)容的把控，沒辦法計價，最終就會導(dǎo)致了整個產(chǎn)業(yè)的利益失 衡。

事實上，無論在何種出版形態(tài)，主體都應(yīng)該是內(nèi)容提供者，技術(shù)商只是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。在數(shù)字出版快速發(fā)展的形勢下，從業(yè)者更應(yīng)當(dāng)認清形勢，只 有維護了出版社這個商品（電子書）的生產(chǎn)者利益，將復(fù)制權(quán)與發(fā)行權(quán)重新歸還給出版商，才能保障作者與讀者的利益，避免產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)，失去平衡。要徹底 改變數(shù)字出版業(yè)態(tài)環(huán)境，就必須回歸出版本質(zhì)，使得數(shù)字出版內(nèi)容必須在版本可控的前提下，通過復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)進行規(guī)范，而不能通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)來規(guī)范。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的趨勢與核心訴求

作為新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版是新聞出版未來的發(fā)展方向，伴隨硬件與網(wǎng)絡(luò)布局的快速發(fā)展，出版業(yè)的智能化、互動性、觸摸交互，以及去書本化將成為發(fā)展趨 勢。在產(chǎn)業(yè)體系方面，主要存在的三大環(huán)節(jié)，內(nèi)容制作發(fā)行、銷售和用戶，只要各環(huán)節(jié)做到專業(yè)分工，產(chǎn)業(yè)鏈上下游各司其職，收好各自利益空間，就能達成產(chǎn)業(yè)健 康發(fā)展。

“將出版物的復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)回歸到數(shù)字出版物管理平臺，由出版機構(gòu)控制每個數(shù)字拷貝的唯一性，使電子書具備物權(quán)屬性，真正實現(xiàn)與真書一樣的發(fā)行銷售。”這是解決電子書出版發(fā)行問題的核心。同時，幫助出版商搭建銷售網(wǎng)絡(luò)，提供數(shù)據(jù)庫服務(wù)，這是解決電子書銷售平臺的拓展問題。

簡 帛科技涂勇表示：“提供給讀者完美的閱讀體驗是每個終端閱讀平臺一直以來的追求，通過搭建先進架構(gòu)保障體系安全穩(wěn)定，再結(jié)合創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計理念，一定可以 給讀者帶去無限的閱讀價值極致的線上閱讀體驗。簡帛目前已開發(fā)完成針對數(shù)字出版三大環(huán)節(jié)的解決方案，期望通過簡帛三大平臺創(chuàng)立數(shù)字資源唯一識別機制，徹底 解決電子書授權(quán)模式的局限。通過靈活公平的結(jié)算機制，解決出版行業(yè)普遍存在的信任問題。以高效的分工合作，明確各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，專人做專事，降低行業(yè)成本， 帶給用戶良好終端體驗，使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)最終走向繁榮。簡帛的核心即解決了電子書的實物屬性問題，使電子書可以計數(shù)、可以計價。我對這種新穎的數(shù)字出版解決 方案非常有信心，相信能為數(shù)字出版帶來真正的春天！”