（原標(biāo)題：iPhone7難有突破：任何失敗極易引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)蕩）

北京時(shí)間8日凌晨，蘋(píng)果在美國(guó)召開(kāi)的秋季新品發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了全新的iPhone，包括iPhone7和iPhone7 Plus。iPhone7注定是設(shè)計(jì)上的平庸之作，與之前的產(chǎn)品相比，這款產(chǎn)品只是進(jìn)行了小幅度升級(jí)，對(duì)于一些需要靠蘋(píng)果Logo標(biāo)榜身份的人來(lái)說(shuō)，幾乎是沒(méi)有吸引力的；網(wǎng)絡(luò)評(píng)論家們也早早地給這款手機(jī)判了死刑，他們堅(jiān)信iPhone7是蘋(píng)果由盛轉(zhuǎn)衰的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

平心而論，蘋(píng)果的設(shè)計(jì)已臻化境，不要再指望他們每年都能出現(xiàn)奇跡。事實(shí)上，奇跡這種東西，每隔三五年出一次就可以了，相比于2016年的產(chǎn)品，筆者更加期待2017年，那是蘋(píng)果手機(jī)問(wèn)世十周年的日子，應(yīng)該會(huì)有比較大的突破。只是在這之前，蘋(píng)果也要吞一口世俗的煙火，大家討論最多的或許是利潤(rùn)增長(zhǎng)、營(yíng)收情況等方面�？偟脕�(lái)說(shuō)，喬布斯時(shí)代做手機(jī)，是在搞藝術(shù)創(chuàng)作；庫(kù)克時(shí)代，大家談的是商業(yè)。

一個(gè)簡(jiǎn)單功能足以攪動(dòng)供應(yīng)鏈

現(xiàn)在，蘋(píng)果手機(jī)的升級(jí)就好像博爾特提升百米紀(jì)錄一樣，縱然是百年難遇的天才，也不太可能輕松打破世界紀(jì)錄，但這并不能說(shuō)明，博爾特在平日里的訓(xùn)練就不刻苦。

事實(shí)上，博爾特要想維持好的狀態(tài)，甚至奧運(yùn)再奪金牌，勢(shì)必要付出洪荒之力。蘋(píng)果現(xiàn)在的狀態(tài)大抵如此，其會(huì)在一個(gè)特定的周期內(nèi)，會(huì)失去藝術(shù)創(chuàng)作靈感，這種周期對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)是最痛苦的，他們必須要付出比之前更大的努力，才能維系正常的運(yùn)作，更何況，iPhone7上一個(gè)小小賣(mài)點(diǎn)的增加，都需要產(chǎn)業(yè)鏈非常巨大的投入。

消費(fèi)者總是認(rèn)為，在手機(jī)上增加一個(gè)攝像頭，是非常簡(jiǎn)單的事情，不就掏個(gè)窟窿、裝個(gè)元器件嗎？

事實(shí)是，iPhone7任何的變化都會(huì)涉及供應(yīng)鏈上數(shù)百萬(wàn)人，尤其是攝像頭這種敏感元器件，懂點(diǎn)手機(jī)零部件的人都知道，攝像頭對(duì)于生產(chǎn)環(huán)境的要求非常高，空氣里的沙粒，人體汗液分子，以及墻體上的石灰粉末都會(huì)造成攝像頭功能的損毀，相信消費(fèi)者誰(shuí)都不想在自拍時(shí)，臉上平白無(wú)故地多出一些雀斑，這就意味著攝像頭的整個(gè)流通路徑上都應(yīng)該是無(wú)塵的，從攝像頭供應(yīng)商的生產(chǎn)車(chē)間，到物流運(yùn)輸，封裝和拆包，再到最終的組裝車(chē)間，直至把攝像頭完好地裝到iPhone7上，每個(gè)環(huán)節(jié)都要提心吊膽，甚至戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

為了達(dá)到無(wú)塵的環(huán)境，運(yùn)輸過(guò)程中肯定需要真空包裝，操作人員則要配套嚴(yán)密的工作服，不能太胖，否則太容易出汗，造成粉塵度上升也是一個(gè)不小的問(wèn)題；另外，生產(chǎn)攝像頭的車(chē)間設(shè)置就更有講究了，需要增加大量的換氣功能，不斷把臟的空氣排走，把干凈新鮮的空氣吸進(jìn)來(lái)，同時(shí)考慮到鐵屑不容易掉，墻壁上要釘上鐵板……

上述這些還不包括軟體的兼容、測(cè)試設(shè)備開(kāi)發(fā)等工作，但如此巨大的工程，換來(lái)的只是評(píng)論家們一句：iPhone7的攝像頭沒(méi)有顯著變化！

另外，iPhone7的防水功能也是一個(gè)突出的小賣(mài)點(diǎn)，這下蘋(píng)果再也不怕三星調(diào)侃其產(chǎn)品不敢接受“冰桶挑戰(zhàn)”了。事實(shí)上，筆者認(rèn)為這是一個(gè)非常實(shí)用的功能。畢竟，如今的手機(jī)可能用不壞，但經(jīng)常會(huì)泡壞。一位朋友的iPhone5s就曾掉到馬桶里僅僅泡了三分鐘，就再無(wú)回天之力。他在回憶拆開(kāi)手機(jī)的瞬間時(shí)感嘆道：在手機(jī)行業(yè)混了這么多年，就從未見(jiàn)過(guò)驗(yàn)水紙紅得如此發(fā)亮。

與攝像頭一樣，iPhone7的防水功能勢(shì)必要增加大量的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，筆者尤其好奇，手機(jī)在完成組裝之后，需要怎么測(cè)試防水功能的好壞呢？難道真要把手機(jī)扔到水里，再撿出來(lái)，而一旦防水功能有問(wèn)題，豈不是全部零件都要報(bào)廢掉？想想這些問(wèn)題就頭大，僅僅就是因?yàn)檫@樣一個(gè)簡(jiǎn)單功能，就足以攪得蘋(píng)果供應(yīng)鏈天翻地覆，可見(jiàn)iPhone7的每一個(gè)小賣(mài)點(diǎn)，都會(huì)讓人殫精竭慮。

革命性改變?nèi)�五年一次足�?/strong>