199IT原創(chuàng)編譯

2011年第二季度PC網(wǎng)站進(jìn)入了歷史后視鏡，2014年第四季度電視受到蠶食，手機(jī)和應(yīng)用穩(wěn)坐媒體渠道第一把交椅，并且吸引消費(fèi)者使用時間越來越長。2015年第二季度美國消費(fèi)者平均每天在使用手機(jī)方面花費(fèi)3小時40分鐘，年增幅35%，和2014年第四季度比增長24%。在短短6個月里，美國消費(fèi)者每天在使用手機(jī)方面就增加了43分鐘。

深入分析，1.75億美國人至少擁有1部移動設(shè)備。這意味著從整體來看自2014年11月美國聯(lián)網(wǎng)用戶每天在移動設(shè)備上多花費(fèi)1.25億小時。這一增長速度保持7年更讓人驚訝。

瀏覽器：休戰(zhàn)

上圖顯示，現(xiàn)在移動時間中瀏覽器只占10%，年降幅14%；其他90%的時間都花在應(yīng)用上。瀏覽器已經(jīng)在移動設(shè)備上休戰(zhàn)了。這對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作和媒體行業(yè)都有影響。過去，媒體行業(yè)依賴的用戶和流量都是建立在PC網(wǎng)站SEO和SEM上的。但是搜索引擎主要是在瀏覽器上訪問的。如果移動用戶不再使用瀏覽器，媒體行業(yè)就需要尋求新的路徑讓用戶發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容，并獲得流量。

媒體行業(yè)：被應(yīng)用吸引

下圖顯示了應(yīng)用類別，社交、消息和娛樂應(yīng)用占移動時間的51%。

娛樂應(yīng)用訪問時間份額從去年的8%，即每天訪問13分鐘，增長至20%，即每天44分鐘。年增幅240%，即訪問時間延長31分鐘。

消息和社交應(yīng)用時間從去年的28%，即每天45分鐘，增長至31%，即每天68分鐘。年增幅50%，但是大部分消息和社交應(yīng)用訪問時間是收看消費(fèi)媒體，例如Tumblr和 Facebook上的視頻或Snapchat上的故事。Millward Brown Digital的調(diào)查顯示70%的社交應(yīng)用用戶實(shí)際上在訪問消費(fèi)媒體。雖然我們不能將70%直接與時間相聯(lián)系，但是我們確信媒體消費(fèi)占社交應(yīng)用訪問的大部分時間。這是一個大趨勢，尤其是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)仔細(xì)觀察。這些企業(yè)必須適應(yīng)一個新世界，即消費(fèi)者作為獨(dú)立的渠道。移動設(shè)備娛樂應(yīng)用訪問時間增長再次證明內(nèi)容是王。

游戲業(yè)：時間就是金錢

今年分析出乎意料的結(jié)果是移動游戲時間的顯著下降，從32%（每天52分鐘）降至15%（每天33分鐘），年降幅37%。導(dǎo)致游戲訪問時間下降的原因主要有：

• 缺少新意：游戲是一個點(diǎn)擊推動的產(chǎn)業(yè)，但是過去6到9個月沒有大型新游戲發(fā)布。
• 用戶成為游戲：千禧一代從游戲玩家轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蛴^眾，即電競。
• 支付代替玩游戲：玩家通過支付通關(guān)而不是自己過關(guān)斬將，玩家在玩游戲方面花費(fèi)更多金錢而不是時間。

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