“五一”假期，湖北省襄陽市文旅市場(chǎng)火熱，眾多游客來此感受古城文化，樂享假期。楊 東攝（人民圖片）

5月1日，游客在哈爾濱中央大街上畫肖像畫。劉 洋攝（新華社發(fā)）

“五一”假期，沉浸式文旅產(chǎn)品受到游客青睞。圖為身著漢服的游客在西安大唐不夜城拍攝寫真。初寶瑞攝（人民視覺）

　　熊貓IP助力四川成都大熊貓繁育研究基地“出圈”，陜西非遺工坊帶動(dòng)文化傳承發(fā)展，冰雪文化為黑龍江哈爾濱文旅注入動(dòng)能……近年來，中國文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

　　根植區(qū)域特色

　　在周末和各種假期里，許多城市的傳統(tǒng)文化主題活動(dòng)正逐漸成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新動(dòng)能。甘肅天水麻辣燙的爆火，讓伏羲廟、麥積山等歷史文化景區(qū)流量大增；去景德鎮(zhèn)燒玻璃、學(xué)陶藝成為年輕人探索“瓷都”的新玩法；濟(jì)南花朝節(jié)將花神、國風(fēng)、漢服、傳統(tǒng)市集和詩詞文化相融合，推動(dòng)了濟(jì)南旅游熱度飆升。

　　文化是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂和核心。文化產(chǎn)業(yè)通過根植區(qū)域文化土壤，結(jié)合區(qū)域獨(dú)特文化資源，進(jìn)而產(chǎn)出具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，形成新業(yè)態(tài)。

　　通過采用互動(dòng)體驗(yàn)、場(chǎng)景復(fù)原、沉浸式游覽等創(chuàng)新手段設(shè)計(jì)科普展覽展示；運(yùn)營(yíng)“熊貓國郵政局”“竹韻餐廳”“熊貓時(shí)光咖啡屋”，讓游客享受多元周邊服務(wù)，深度體驗(yàn)熊貓文化；推出“iPanda熊貓頻道”新媒體賬號(hào)，擴(kuò)大熊貓IP影響力；出版《森林里的一天》《你不知道的大熊貓》等一系列讀物，用圖文傳播大熊貓保護(hù)知識(shí)——成都大熊貓繁育研究基地充分利用大熊貓這一中華文化標(biāo)志，融合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化以及配套文化產(chǎn)業(yè)，不僅傳播了熊貓文化，還有效增加了旅游收益。

　　全國人大代表、山東省臨沂市柳琴戲傳承保護(hù)中心國家一級(jí)演員劉莉莉長(zhǎng)期關(guān)注區(qū)域文化發(fā)展，她認(rèn)為，新時(shí)代背景下，應(yīng)深入挖掘梳理各地歷史文化脈絡(luò)，凝練其精神特質(zhì)與文化內(nèi)核，使之與當(dāng)?shù)?a href=http://www.wtfeasterband.com target=_blank class=infotextkey>旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合。

　　近年來，陜西省推動(dòng)非遺系統(tǒng)性保護(hù)、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，取得一定成果。陜北道情《一條棉被》、秦腔《驕楊之戀》等劇目用舞臺(tái)藝術(shù)彰顯非遺之美，先后榮獲群星獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國曲藝牡丹獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。截至目前，陜西省設(shè)立省級(jí)非遺工坊86家，其中12家進(jìn)入國家重點(diǎn)扶持序列。鳳翔泥塑、西秦刺繡、洛南草編3個(gè)非遺工坊入選全國非遺工坊典型案例。咸陽茯茶已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)1.8萬人就業(yè)，年綜合產(chǎn)值達(dá)32億元，榮獲國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　多元融合發(fā)展

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以人的智識(shí)水平和創(chuàng)新能力為驅(qū)動(dòng)，需要融合區(qū)域文化資源、人才隊(duì)伍、科學(xué)技術(shù)等生產(chǎn)要素。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在更深層次、更廣范圍、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，是文化產(chǎn)業(yè)打造發(fā)展新模式、拓展發(fā)展新空間的內(nèi)在邏輯。

　　蘇州廣電旗下的蘇州數(shù)智影視文化產(chǎn)業(yè)園以現(xiàn)有載體和廣電優(yōu)勢(shì)，將打造街區(qū)型、開放式文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為發(fā)展方向，通過與廣電媒體的深度合作，產(chǎn)業(yè)園不斷拓展影視制作、音樂創(chuàng)作、劇場(chǎng)演藝等領(lǐng)域業(yè)務(wù)，形成了獨(dú)具特色的廣電文化產(chǎn)業(yè)鏈。2023年底，蘇州數(shù)智影視文化產(chǎn)業(yè)園入選江蘇省省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建單位。目前，該產(chǎn)業(yè)園的出租率逐年提升，已簽約入駐各類企業(yè)、機(jī)構(gòu)150余家，其中數(shù)字文化企業(yè)近90家，占園區(qū)總企業(yè)60%以上。

　　文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還要注重區(qū)域多元產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同，形成集聚效應(yīng)和衍生效應(yīng)，將區(qū)域文化要素融入到相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中，帶動(dòng)上、中、下游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。此外，區(qū)域形成的新型文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)應(yīng)注入到傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中，推動(dòng)傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)。

　　把交響樂搬進(jìn)商場(chǎng)，在索菲亞教堂上空升起人造月亮，冰雪大世界流光溢彩的冰雕作品令人驚嘆，以凍梨為代表的特色美食吸引眾多食客打卡……哈爾濱將優(yōu)質(zhì)冰雪資源和深厚文化底蘊(yùn)相結(jié)合，釋放了冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的蓬勃?jiǎng)幽堋?ldquo;五一”期間，哈爾濱憑借博物館研學(xué)游、松花江光影秀等獨(dú)具吸引力的文旅產(chǎn)品，再次成為眾多游客的旅游目的地。

　　適配新質(zhì)生產(chǎn)力

　　當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、文化消費(fèi)活躍的階段。面對(duì)新的行業(yè)變局，需要在供給端適配新質(zhì)生產(chǎn)力，強(qiáng)化科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新賦能，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化、融合化發(fā)展。

　　2023年底，文化和旅游部聯(lián)合自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部印發(fā)通知，公布了50個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位。

　　在50個(gè)建設(shè)單位中，甘肅省敦煌市位列其中。作為古絲綢之路重鎮(zhèn)，敦煌是一張具有廣泛影響的文化名片，敦煌莫高窟藏經(jīng)洞更是絲綢之路上極負(fù)盛名的中華文化瑰寶。以數(shù)字化等方式對(duì)莫高窟藏經(jīng)洞進(jìn)行保護(hù)、傳承和傳播，是敦煌探索區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。由國家文物局指導(dǎo)，騰訊與敦煌研究院聯(lián)合出品的“數(shù)字藏經(jīng)洞”綜合運(yùn)用了高清數(shù)字照掃、游戲引擎的物理渲染和全局動(dòng)態(tài)光照等游戲科技，生動(dòng)再現(xiàn)了藏經(jīng)洞的歷史場(chǎng)景，讓用戶直觀感受藏經(jīng)洞的傳奇故事。2023年底，“數(shù)字藏經(jīng)洞”國際版發(fā)布，助力敦煌文化在海外再次“出圈”。

　　中國傳媒大學(xué)教授曹晚紅表示，在更高水平的新起點(diǎn)上，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一方面要扎根人民，順應(yīng)新時(shí)代人民群眾的美好精神文化生活需求；另一方面，也要以新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)新支撐新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)公共文化產(chǎn)品供給提質(zhì)增效，不斷深化文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

　　（作者單位：中國傳媒大學(xué)）